Governo Lula amplia uso de influenciadores pagos para promover políticas e imagem nas redes

03/11/2025 O governo federal tem intensificado a contratação de influenciadores digitais para divulgar programas e defender ações do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). A estratégia visa ampliar o alcance da comunicação institucional nas redes sociais e aproximar a narrativa oficial de diferentes públicos, especialmente em plataformas como Instagram, Facebook e TikTok.

Foto: Ricardo Stuckert

De acordo com matéria da Revista Oeste, o investimento em publicidade digital cresceu de forma expressiva no segundo semestre. Somente em setembro, os gastos com anúncios em plataformas da Meta atingiram R$ 8,4 milhões, um aumento de 360% em relação aos dois meses anteriores. O governo Lula se tornou o maior financiador de conteúdo político impulsionado nessas redes.

A Secretaria de Comunicação (Secom) ainda não apresentou explicações oficiais sobre os critérios de escolha, valores e prazos dos contratos com influenciadores, apesar de questionamentos da oposição. Os gastos cresceram no mesmo período em que o Planalto promoveu o debate sobre a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil.

Entre os nomes contratados estão Paulo Victor “PV” Freitas e Isis Vieira, que produzem conteúdos sobre cultura regional e cotidiano, e Carolline Sardá, publicitária catarinense que aborda temas feministas e progressistas, como o direito ao aborto e críticas à direita. Também fazem parte do grupo Laura Sabino, autodeclarada marxista e apoiadora de movimentos como o MST, e Thiago Foltran, criador de vídeos sobre políticas públicas e defensor da isenção do IR e do programa Luz para Todos.

Outros influenciadores, como Beatris Brantes e Martina Giovanetti, também têm colaborado com a comunicação governamental. Beatris, que já participou de campanhas com o STF e marcas privadas, passou a divulgar conteúdos de humor com viés político; já Martina, estudante de Relações Internacionais, publica vídeos explicando temas internacionais sob uma perspectiva favorável ao governo.

Além das parcerias individuais, parte desses influenciadores participou do evento “Desperta 2025 – A Revolução Necessária”, promovido pelo Instituto Conhecimento Liberta (ICL Notícias), e de encontros organizados pelo governo federal na Usina de Itaipu.

A aproximação do Planalto com criadores de conteúdo também reflete um movimento mais amplo, seguido por órgãos como o Supremo Tribunal Federal (STF) — que reuniu 26 influenciadores em agosto — e pelo Partido dos Trabalhadores (PT), que realizou em outubro o seminário PTech, voltado à capacitação digital e ao fortalecimento da militância online.