Modelo russo de varejo promete preços ainda menores que atacarejos

23/10/2025

Um novo formato de supermercado deve desembarcar no Brasil ainda este ano com a proposta de preços mais baixos do que os praticados nos atacarejos. Trata-se do modelo ultra-hard-discount, operado pelo grupo russo Svetofor — conhecido internacionalmente pela bandeira Mere e, agora, com o nome Vantajoso no mercado brasileiro.

Imagem: Divulgação

A primeira loja deve abrir em Americana (SP), segundo informações de O Estado de S. Paulo. A meta da rede é inaugurar cerca de 50 unidades nos próximos dois a três anos, priorizando regiões periféricas de cidades em São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. Os valores de investimento não foram divulgados.

O modelo aposta em uma estrutura extremamente simplificada para reduzir custos: lojas de aproximadamente mil m², variedade mais enxuta de produtos, ausência de ações promocionais e itens expostos diretamente em paletes, sem decoração ou serviços adicionais. A proposta mira consumidores de renda média e baixa, que buscam economia acima de conveniência.

O interesse no Brasil se deve à força do varejo alimentar e ao crescimento do atacarejo nos últimos anos. No entanto, com a diferença de preços entre atacarejos e supermercados tradicionais diminuindo, o setor vê espaço para alternativas ainda mais baratas.